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抖音10亿流量入局Vlog,是否伪命题?|微果酱观察

陈出木 微果酱 2019-05-05



抖音豪掷10亿流量入局Vlog,开放“1分钟视频”发布权限带来的红利究竟能有多少?


作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱


4月24日,企鹅智库发布了一篇名为《互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告(51P)》的数据报告(下面简称“报告”),其中提到:


当互联网细分市场格局初定的时候,大家关注的对手已经从自身市场扩大到所有内容形态。网民的睡眠时间已经在大幅逼近深夜甚至凌晨,挤压睡眠红利将日趋变难——这时候,竞争就回归到了内容形式的彼此之间。

腾讯新闻,公众号:企鹅智库互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告(51P)


短视频作为其中之一,至今仍然风头正盛。据报告的数据显示,在有手机上观看短视频习惯的网民中,20.5%表示每天会刷至少一小时的短视频。而在今天宣布“1分钟视频”发布权限将全面开放的抖音,似乎成了改变内容形式的首先践行者。




01Vlog的崛起意味着什么?


自2018年春节短视频爆发以来,开启这一风潮的抖音在短视频赛道依旧保持着头部的姿态。据Sensor Tower 商店情报数据显示,抖音及其海外版TikTok在刚刚过去的第一季度新增用户量达到1.88亿,较2018年第一季度1.1亿的新增用户数增长70%。


但在抖音周围,快手几乎齐头并进,腾讯系的十几个短视频应用仍在追赶,战局并不轻松。或许正是因为这种压迫感,抖音在“求变”路上越走越远。


于是我们看到,抖音从陆续上线小程序,到推出自己的社交软件“多闪”,至今日宣布将全面开放“1分钟视频”发布权限,鼓励用户进行Vlog创作,并同步开启针对Vlog创作者的“Vlog 10亿流量扶持计划”。


显然,抖音盯上了最近正火热的Vlog。


此前,果酱妹也有对Vlog这个视频内容形式做过详解,其中就有对Vlog的定义,即“一个人对着镜头,随手拍下自己的日常生活琐事。”这也是Vlog和目前主要为了输出内容的短视频之间最大的区别。


常有人说,今年是Vlog元年,抖音选择在这个时间入局,甚至为此调整视频发布的时间规则,投入10亿流量扶持,足以看出其对Vlog这个新内容形式的重视。


但其实早在4月3日,抖音发起的“21天vlog挑战”就已经掀起了一股“Vlog风潮”,活动点击量以亿计。4月10日开启的“Vlog创作者挑战赛”,鼓励用户拍摄上传时长大于30s的Vlog原创视频发布至话题#我是抖音vlogger#,再次助推了一把用户对Vlog的了解和热情。一步步试水之后,抖音终于在今天正式入局。



抖音选择Vlog的原因不难解释:


大环境的竞争越来越激烈,新的内容形式是大势所趋,Vlog的打造能够让抖音暂时领先同类型产品;


• Vlog的爆红意味着下一个可能的风口,在日新月异的互联网时代,先一步入局或许能使抖音在之后的短视频赛道上多一分筹码。


对于平台来说,这是一次重要的战略落实,那么对于背靠平台生存的内容创造者来说,这又意味着什么呢?


1、机遇和挑战并存


当视频时长大大增加之后,用户在一条视频停留的时间也可能会变长,在总时间不变的情况下,用户观看的视频数量就会相对减少。因此对于视频创作者来说,有更好的机会展示优质内容,但同时竞争也更加激烈了。当然,视频的前几秒依旧是吸引用户的关键。


2、改善平台自带的弱关注特征


抖音一类的短视频平台由于本身信息流分发的形式,自带弱关注特征,即是很多用户虽然关注了一个视频作者,但并不会特意进入该作者的主页观看作品,因此对于作品精致度有相当高的要求。Vlog更长的时间使内容更好展示,在一定程度上可以提高用户黏性。


3、增加变现的机会


抖音即将开放的“1分钟视频”发布权限,对于视频创作者来说,有利于以更多的形式进行品牌合作以及广告展示,同时,更为真实自然的Vlog形式有助于弱化推广的生硬感,且有抖音的10亿流量扶持,会增加更多的曝光机会,确实是一种利好。



02“Vlog或会让短视频生态越来越好”


关于抖音今天掷下的重磅消息,果酱妹也采访了几位一直在玩Vlog和短视频的大佬,听听他们怎么说。


末那大叔——“末那大叔”创始人


Vlog在中国的意义就是你能帮别人做什么,而不是生活的流水账。


因为公司的属性,所以短视频其实没有列入我们公司的整体规划,进入抖音完全是个巧合。


我每年都会给我爸拍一些关于父亲节的写真或者视频留念,去年父亲节被抖音的slogan“记录美好生活”吸引,就把我们俩过节的一些花絮发到了抖音上,得到很多人的点赞,所以误打误撞就开始了。目前“末那大叔”的抖音粉丝数已经达到690.8万。



我认为抖音的价值观和我相符,所以才开始玩短视频的,因此之后也不会全平台分发内容。


在变现方面,我拒绝了几乎99%的广告推广和合作,因为更倾向于和有温度、传递价值观的品牌合作,而不仅仅是卖东西,我更看重的是它能否打动我。至于大家总说的“变现难”,我认为如果是为了变现去做短视频那肯定难,说白了,粉丝知道这个博主是为了挣你钱才给你看这些东西,还能赚到钱吗?


比如跟海马体的合作。一开始我是拒绝的,但对方表示“希望让中国人的年变得有仪式感”,我觉得这和我的价值观是一致的。合作过程中,我提要求说希望对方能够帮我把已经去世的妈妈画进全家福,对方很爽快地答应了。这支广告在抖音获得了一千多万的播放量,很多人看哭。我觉得这已经不是广告了。


我觉得我的短视频都是在记录生活,它就是一种Vlog。Vlog源于国外的视频博客,一般是用自拍的形式来分享自己的一天或者一周,展示自己的生活。但放在国内,它是有自己的文化特点和方式的。


所以我认为,要做中国版的Vlog,它必须有三个共鸣:


第一个是价值观共鸣;


• 第二个是情感共鸣;


• 第三个是生活方式共鸣。


这样你的作品才能让别人喜欢。因为用户就是来Vlog中找共鸣的,或者说来找跟自己三观一致的生活。


因此,Vlog和其他短视频有区别。其他短视频更多的被定义为娱乐,整个内容生态是娱乐性的。但Vlog的魅力在于它能吸引那些向上的人群,他们希望看到别人的生活,发现自己生活的问题,然后去纠正,去吸取有营养的内容让自己变得更好,而这些内容又不是说教。


所以抖音看上Vlog,并不单纯认为这是风口,也不认为Vlog的商业价值是绝对的,而是他们觉得这是最符合他们的定位的内容形式,即记录生活。



五月——五月美妆创始人 


越来越多专业机构、玩家在入场,竞争加剧,但是生态在越来越好。


我是2018年9月份开始做短视频的,半年过去,我们已经孵化了20多位美妆达人,累计超过4500万粉丝。因为我们的账号类型很多样,所以变现方式也挺多的,包括广告变现、电商变现、直播变现和社群变现,最主要的还是广告。



作为短视频领域的参与者,最近很火的Vlog我当然知道,个人也很看好,那是一种更真实自然、更浓缩价值观和生活的内容形式,这样的形式更有利于把碎片化的视频浓缩。同时,智能手机的普及也降低了拍摄的门槛,更容易满足普通人的表达欲望,更好传递个性的主张。


对比其他短视频,Vlog的内容更加个性化,受众上开始去大V的中心化,呈现圈层化趋势,也就是“我不需要让绝大多数的人满意我,只要有人欣赏我就够了。所以这次开放1分钟视频发布权限,扶持Vlog,让抖音更普世,能看到更多真实原生态的生活,让大家有一个更好的表达出口。


这是一个大趋势,我们也会让我们的博主大力发展Vlog,各个平台布局,不局限于抖音。当然,我认为抖音是能做成Vlog的,毕竟是短视频的巨头,号召力、资源都有,商业化空间也不错。



陈伟——“潮库”创始人,国内玩Vlog的前沿人物


Vlog和其他短视频不一样。


我做了三年潮流类型的公众号,有260万+的粉丝了,去年10月份开始玩Vlog,原因很碰巧。我是老板啊,我们公司有很多俊男美女的,但他们对视频还是不熟悉,所以迟迟未做。刚好那时候iPhone出了个功能,录视频能加卡通头像,不用露脸,我才决定自己上了。


我的Vlog内容基本都是我的工作生活展示。因为公众号性质,我经常会飞世界各地参加活动,普通用户可能很少接触这一方面的工作生活,我就想以我的视角分享给大家看看,比如品牌发布会、明星演唱会后台等等。这些主要发布在微博和B站,微博的Vlog有70到100万的播放量。



我是很看好Vlog的。Vlog的出现和大环境是有关系的,现在的网速快,智能手机方便,摄影功能发达,流量也越来越便宜,各大平台也经常补贴,所以手机看视频是比较轻松的,这是Vlog能火的一个原因。


所以Vlog是可能走向全民化的,毕竟有各种软件、平台支持,门槛也越来越低,小白用户也可以自己剪片自己发布。



但Vlog并不是现在的短视频。举个例子,抖音属于让人在短时间内获得快感的快消品,而Vlog更像是网络短剧,可以慢慢培养用户习惯,像是有人在和你聊天,容易让人持久地去追。


个人认为,现在什么短视频都可以加个Vlog的标志就说是Vlog,但实际上Vlog是能让用户产生互动感的。因此,Vlog并不一定适合每个人。



正如企鹅智库所说:


随着初期圈地的结束,内容战争的参与者正日趋复杂化。做内容的人在做内容,不做内容的人在积极引入内容。内容成为了信息黄金,时长解药,成为黏住用户的不二法宝。

腾讯新闻,公众号:企鹅智库互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告(51P)


你们看好Vlog吗?欢迎来评论区和我们分享你的想法~


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